Brand Activismsostenibilitàparitàeducazionecompetenzelavoro

IL VALORE OLTRE AL PROFITTO: IL RUOLO DI CRÉDIT AGRICOLE NELLA COSTRUZIONE DI UN FUTURO SOSTENIBILE

IL BRAND ACTIVISM, UN IMPEGNO QUOTIDIANO PER LA SOCIETÀ
18 Ott 2024

Crédit Agricole, prima banca mutualistica al mondo dalla forte identità cooperativa, mette al centro delle proprie strategie lo sviluppo sostenibile e l’utilità sociale.
In Italia, suo 2° mercato domestico, il Gruppo opera da quasi 50 anni con circa 100 miliardi di finanziamenti all’economia attraverso linee di business che coprono tutte le attività bancarie e finanziarie: dalla banca commerciale all’investment banking, dal credito al consumo, fino all’assicurativo e al wealth e asset management.

In un panorama economico sempre più complesso e interconnesso, le banche sono diventate attori chiave nella società con un impatto significativo sulla vita delle persone e delle comunità. In questo contesto, il brand activism rappresenta una strategia innovativa per ridefinirne il ruolo. Il settore bancario, tradizionalmente associato a un’immagine conservatrice e istituzionale, sta vivendo una profonda trasformazione. Le banche affrontano sfide complesse per promuovere i temi della sostenibilità e dell’inclusione sociale, rafforzando così il legame con i territori e con i/le propri clienti. Per Crédit Agricole Italia questo impegno si traduce in azioni concrete e tangibili che rispecchiano la Raison d’être della banca: “Agire ogni giorno nell’interesse dei propri Clienti e della Società”.

Sono svariati i progetti che la banca promuove a favore della collettività in ambito sociale e ambientale. Tra questi, Next Generation rappresenta un esempio della rinnovata responsabilità dell’azienda in termini di Brand Activism. Questa iniziativa ha consentito negli ultimi anni l’ingresso nella banca di oltre mille giovani under 30, laureati/e in materie economiche, umanistiche e STEM che, attraverso il proprio background e la propria visione del mondo, aiutano l’azienda nel processo di trasformazione.

Crédit Agricole ha a cuore la crescita dei/delle giovani, che supporta anche attraverso la creazione di un contesto aziendale inclusivo volto a favorire l’emergere del talento garantendo uguaglianza di opportunità e contribuendo ad alimentare il cambiamento culturale necessario alla piena valorizzazione di tutte le diversità, non solo quelle di genere.

Un ambiente di lavoro rispettoso e inclusivo è il presupposto fondamentale per la crescita; la valorizzazione delle diversità rappresenta una risorsa chiave per lo sviluppo umano e aziendale. La banca è costantemente impegnata nella crescita di nuovi talenti che abbiano le capacità e l’attitudine giusta per accompagnarla nel percorso di crescita e innovazione continua.

Crowd4Life è una piattaforma di crowdfunding che permette di finanziare progetti sociali e culturali. L’obiettivo è creare un ponte tra i progetti e le comunità che possono trarne beneficio, facilitando la raccolta di fondi necessari per la realizzazione di iniziative ad alto impatto sociale. Crédit Agricole Italia ha sostenuto numerosi progetti tra cui: il restauro di beni culturali, la promozione di attività sportive per i/le giovani e il sostegno a organizzazioni no-profit che operano nel campo della salute e del benessere.

La solidarietà è un concetto che permea l’intera attività dell’azienda nei vari comparti. Crédit Agricole Italia è impegnata nella realizzazione di progetti formativi specifici volti a sviluppare e abilitare le competenze femminili all’interno del mondo finanziario. Esempio significativo è rappresentato da Women in Finance, programma di formazione dedicato alle studentesse universitarie che aspirano a una carriera nel settore finanziario. Nato con l’obiettivo di abbattere le disparità di genere, consente lo sviluppo di competenze necessarie per ottenere posizioni di leadership in azienda.

Il progetto Connessioni Digitali rappresenta invece un esempio di attivismo sociale che intende migliorare le competenze digitali di ragazzi e ragazze delle scuole secondarie di primo grado in tutta Italia. Nata dalla partnership con Save the Children, l’iniziativa coinvolge 100 scuole localizzate in territori svantaggiati e con minori opportunità, consentendo di contrastare la povertà educativa digitale.

Crédit Agricole è impegnata anche nel promuovere progetti a favore della sostenibilità ambientale. Plant a Job, iniziativa di rigenerazione forestale, prevede di regalare una pianta a ogni dipendente per simboleggiare la crescita personale e professionale e la protezione del capitale naturale, in continuità con l’obiettivo UE di piantare 3 miliardi di alberi entro il 2030. Ogni pianta rappresenta un piccolo contributo alla lotta contro il cambiamento climatico, incentivando un ambiente di lavoro più verde e sostenibile.

La banca, attraverso il brand activism, ribadisce e promuove i propri valori e la propria cultura: l’importanza di investire nei/nelle giovani come forza motrice del cambiamento, il potere della comunità nell’affrontare le questioni sociali, l’importanza dell’uguaglianza di genere, la centralità dell’educazione digitale come strumento di emancipazione e progresso, il valore della partecipazione attiva nella cura dell’ambiente, l’impegno per la sostenibilità e il rispetto della natura, sottolineando il legame tra crescita personale e responsabilità ambientale.

Crédit Agricole Italia incarna una filosofia di responsabilità sociale che va oltre l’operare nel mercato. La banca è l’esempio di come sia possibile coniugare obiettivi economici con valori etici investendo nel capitale umano, promuovendo l’inclusione e la diversità, supportando l’educazione e la cultura. Ogni progetto sostenuto sottolinea l’impegno verso la costruzione di un futuro sostenibile, equo e innovativo, dove il progresso economico va di pari passo con il benessere sociale e ambientale.

In un’epoca in cui le sfide globali richiedono soluzioni creative e concertate, Crédit Agricole Italia offre un modello di come le imprese possano essere agenti di cambiamento positivo, contribuendo a un mondo migliore per le generazioni presenti e future.

Leggi questo numero
Registrazione Tribunale di Bergamo n° 04 del 09 Aprile 2018, sede legale via XXIV maggio 8, 24128 BG, P.IVA 03930140169. Impaginazione e stampa a cura di Sestante Editore Srl. Copyright: tutto il materiale sottoscritto dalla redazione e dai nostri collaboratori è disponibile sotto la licenza Creative Commons Attribuzione/Non commerciale/Condividi allo stesso modo 3.0/. Può essere riprodotto a patto di citare DIVERCITY magazine, di condividerlo con la stessa licenza e di non usarlo per fini commerciali.
magnifiercrosschevron-down